Na krátku dobu na prelome tisícročí nebola najhorúcejšia vec v basketbale v NBA a nebola to Nike. Bola to novátorská značka, ktorá priniesla streetball masám, dosahovala neuveriteľné výšky, kým sa rozhorela. V službe Netflix UNTOLD: Vzostup a pád AND1 , vidíme, ako trash-talk vybudoval padajúcu hviezdu impéria a ako rýchlo padalo ako stúpalo.
NEVYPOVEDANÉ: Vzostup a pád AND1 : STREAMOVAŤ ALEBO PRESKOČIŤ?
Podstata: Ak ste koncom 90. rokov a začiatkom 20. storočia vyrastali v láske k basketbalu, možno existovali väčšie značky ako AND1, no neexistovali žiadne chladnejšie. Od tričiek, ktoré hovoria o odpadkoch, až po oslnivé mixtapy, novátorská streetballová značka zmenila hru, na kurte aj mimo neho, a priniesla chvastúň priamo z asfaltových ihrísk v New Yorku do zvyšku sveta. Nič, v čom by zlato mohlo zostať navždy a v čom Vzostup a pád AND1 , filmári sledujú meteorický oblúk spoločnosti prostredníctvom rozhovorov s tromi zakladateľmi, ale aj s hráčmi, ktorí to všetko riadili.
kedy sa meghan mccain vracia do výhľadu
Aké filmy vám to pripomenie?: Toto je len najnovšia akcia Netflixu NEVYPOVEDANÝ dokumentárne filmy, séria, ktorá dosť možno zatienila dlhodobú existenciu ESPN 30 za 30 série ako popredná športovo-dokumentárna značka, ktorá dnes funguje. Zatiaľ tu nebol žiadny blázon a určite nie je Vzostup a pád AND1 to prerušuje túto sériu.
Výkon, ktorý sa oplatí vidieť: Je zaujímavé počuť od troch zakladateľov spoločnosti, ale zďaleka najzaujímavejšie rozhovory pochádzajú od bývalých športovcov AND1 – hráčov streetballu ako Rafer „Skip 2 My Lou“ Alston, Waliyy „Main Event“ Dixon, Shane „The Dribble Machine “ Woney, Grayson “Profesor” Boucher a najväčšia hviezda značky, Philip “Hot Sauce” šampión. Ponúkajú vnútorný pohľad, ktorý tento dokument potrebuje, a demonštrujú srdce a dušu za úspechom značky.
Pamätný dialóg: „Väčšina ľudí si v určitom momente uvedomila, že sa možno nedostanem na D1, možno sa nedostanem do NBA,“ hovorí spoluzakladateľ AND1 Tom Austin o sledovaní toho, čo sa stane prvým mixtape AND1, „ale stále môžete ísť hrať na ihrisko. Tak som si uvedomil, čo je na tej páske – je to len čisté, akože sebavyjadrenie. A vtedy som začal chápať, že toto je podstata toho, kým sme. Sme ihrisko, sme základ, sme všetci basketbalisti. Sme postoj, sme surový výraz, sme umenie – a toto je strategická pozícia, ktorej sa Nike nemôže dotknúť.“
Sex a pokožka: žiadne.
Náš odber: Je ťažké uveriť, že značka tak neoddeliteľne spojená s cool streetballom, ako je AND1, začala s tromi stupňami Wharton, ale tam to začalo. Seth Berger, Jay Coen Gilbert a Tom Austin, čerstvo po obchodnej škole v polovici 90. rokov a na smrť znudení myšlienkou pracovať v investičnej banke, sa rozhodli založiť basketbalovú značku.
Prvá vec, ktorú urobili? Naneste na tričká trash-talk.
Tričká so slanými sloganmi ako „Je mi ľúto, myslel som, že by si mohol hrať“, „Som vodič autobusu, beriem všetkých do školy“ a „Čo sa deje, mama ti zabudla zbaliť hru?“ boli okamžitým hitom. V priebehu jedného roka sa tovar AND1 predával ako šialený a zakladatelia sa rozhodli vziať Nike – uviedli na trh značkovú obuv a podpísali kandidátku NBA č. 4 v drafte, Stephon Marbury, na desaťročnú dohodu o podpore.
Nešlo to podľa plánu.
Vo svojej prvej hre v topánkach AND1 utrpel Marbury zranenie členka, čo ohrozilo spustenie a priviedlo svojho agenta k vyhrážaniu, že „vyhodí vaše topánky do koša v národnej televízii“. Zdalo sa, že plány AND1 na ovládnutie sveta môžu byť mŕtve skôr, ako sa vôbec rozbehli, a značka bola nútená preskupiť sa.
Ich spása prišla z ulíc; zakladatelia si pozreli video streetballistov hrajúcich v newyorskom Rucker Parku a uvedomili si, že mimo NBA existuje nový trh, ktorý bol náhodne načasovaný. V roku 1999 Michael Jordan odchádzal do dôchodku, NBA bola zamknutá a mali otvorenie. Na základe nápadu DJ Set Free značka vydala prvý mixtape AND1 – kazetu VHS s hlavnými momentmi Rucker Park, ktorá bola zostavená do nevydaných hip-hopových skladieb, z ktorých značka vytlačila desiatky tisíc kópií a bezplatne ich distribuovala do obchodov s obuvou a holičstiev. a miesta po celom meste.
Páska bola obrovským hitom a dopyt po Volume 2 podnietil vytvorenie turné AND1 Mixtape; značka by zostavila interný tím streetballistov, ktorí by sa vydali na turné po viacerých mestách s cieľom vytvoriť nový obsah, po prvýkrát by streetballisti podpísali profesionálne zmluvy. Počas cesty získali nových hráčov, ako Philip „Hot Sauce“ Champion, idol pouličného súdu v Atlante, ktorý sa rýchlo stal hlavnou atrakciou turné.
'V tom čase som mohol byť najpopulárnejším basketbalistom na Zemi,' smeje sa Champion bez prílišného preháňania.
Nebolo tam žiadne zastavenie AND1 - turné viedlo k ESPN reality show, aréne a medzinárodnému swingu, hlavným sponzorstvám a dokonca aj videohre. Hráči, ktorí kedysi snívali o tom, že budú hrať v Madison Square Garden, sa zrazu pristihli, že to robia presne tak, ako si to nikdy nedokázali predstaviť. Povesť značky sa rozšírila tak ďaleko, že keď superhviezda NBA Vince Carter podal najikonickejší výkon v Dunk Contest všetkých čias, mal na sebe znovu spustený rad topánok AND1, Tai Chis, bez toho, aby o tom značka vopred vedela, nieto ešte zaplatila. pre expozíciu.
Samozrejme, takýto úspech by nezostal nespochybniteľný. Nike, ohrozený nováčikom, odevným goliášom, by čoskoro mal v hľadáčiku AND1 a kooptoval by drsný imidž značky s vlastnou kampaňou „Streetball“. Medzitým značka čelila vlastným vnútorným bojom; hráči trápili rozdiely v odmeňovaní vo svojich radoch a koľko peňazí z nich spoločnosť zarobila v pomere k ich platu.
'Začalo sa to stávať vecou, že si dávame pizzu, ale ideme autobusom pre zamestnancov a oni majú filet mignon,' spomína Shane Woney. 'Rocková hviezda začala každému liezť do hlavy a každý začal premýšľať o peniazoch.'
Vzostup a pád AND1 sú mimoriadne zábavné hodinky – príležitosť ponoriť sa do nostalgie za náhle vzdialeným zdanlivým momentom v basketbalovej kultúre a príležitosť vidieť príbeh značky, ktorá bola prakticky všade, kým už nebola. Je jasné, že hráči stále prechovávajú nejaké rozhorčenie – a možno je to tak správne – ale človeku sa všetci stále zdajú byť skutočne vďační za to, že mali túto skúsenosť.
„AND1 umožnil každému premýšľať o tejto hre mimo rámca,“ hovorí Alston, „ich veci boli pre všetkých ľudí, viete, nielen pre ľudí, ktorí sa presadia v profesionálnom svete.“
'Bolo to veľké a zvládli sme to?', rétoricky sa pýta Woney. 'Samozrejme, že sme to zvládli. Pretože keď idete so synom po ulici a cudzinec povie vášmu synovi: ‚Vieš, kto je tvoj otec?‘, to sa obyčajným ľuďom nestáva.“
'Na konci dňa budeme vždy 'jo, to sú chalani z AND1'.'
Naša výzva: STREAMOVAŤ TO. The NEVYPOVEDANÝ séria bola skvelá od začiatku, a Vzostup a pád AND1 je zatiaľ jedným z najzábavnejších príspevkov.
Scott Hines je architekt, bloger a skúsený používateľ internetu so sídlom v Louisville v štáte Kentucky, ktorý publikuje veľmi obľúbené Newsletter Akčnej kuchárskej knihy .