Viac na:
Môže byť 9,95 dolárov magickým cenovým bodom pre lacnejšiu verziu HBO Max, ktorá obsahuje reklamy?
To je scuttlebutt podľa zdrojov, ktoré to majú hovoril s CNBC , ktorí zostali v anonymite. Tiež prezradili, že spoločnosť WarnerMedia v jednom okamihu uvažovala o znížení ceny AVOD (reklamné video na požiadanie) HBO Max až na 4,99 dolárov mesačne.
Či už sa zákazník rozhodne kúpiť produkt podporovaný reklamou alebo kúpiť si produkt s priamym predplatným, je to rovnaké ako pre naše podnikanie, Povedal šéf AT&T John Stankey .
kvíz o domoch čarodejníckeho sveta
Zjednodušene povedané, akýkoľvek rast je dobrý rast. A spoločnosť WarnerMedia, ktorá minulý týždeň oznámila kombinované predplatné služieb HBO alebo HBO Max, dosiahla 44,2 milióna zákazníkov, deklarovala očakávania rastu tejto základne nahor o 120 miliónov, čo je o 150 miliónov o štyri roky neskôr. Prilákať toľko nových zákazníkov znamená buď masívne rozšírenie obsahu a / alebo poskytnutie lacnejšej možnosti, čo znamená vyhľadávať reklamu.
Čo povedal Stankey minulý týždeň v správe o príjmoch:
A ako viete, z trhových dôvodov sme úplne nezverejnili všetko ako ceny, atď. A urobíme to, samozrejme, tesne pred uvedením na trh, aby sme dosiahli maximálnu výhodu príchodu na trh. Pozri, myslím si, že existuje segment základne, a to platí najmä vtedy, keď existuje viac streamovacích služieb a ľudia prijímajú rozhodnutia o zmene poradia svojich investícií do domácej zábavy, ktoré budú cenovo citlivejšie . A hoci veríme, že HBO Max je bez prerušení v obchode ako prémiový produkt a zaručuje to, čo si dnes účtujeme na trhu, vieme, že táto prémia je v niektorých prípadoch dosť vysoká na to, aby existovali ľudia, keď začnú hovoriť: Mám 3 služby a všetko agregujem, že si možno nevyberiem. A to platí obzvlášť, ak sa pozriete na možno mladšie demografické údaje. V dôsledku toho veríme, že sa cena zníži, keď by pre nich získali dobre vykonanú reklamu, pozreli by sa na produkt a službu a zostali v portfóliu a streamovali by služby, ktoré by mohli chcieť mať vo svojom portfóliu. domácnosti alebo v ich byte, že si myslia, že je to dobré miesto.
Ďalším príkladom bude určitá socioekonomická dynamika. Môžete teda očakávať, že sa napríklad domnievame, že produkt AVOD sa skutočne dobre spája s niektorými z našich predplatených ponúk a s tým, ako by sme ho mohli umiestniť, pretože sa skôr orientuje na cenovo citlivejšiu socioekonomickú dynamiku. A myslíme si, že to otvára marketingový kanál a kanál na zvyšovanie povedomia a v konečnom dôsledku príležitosť riadiť penetráciu na ďalších miestach, kde sú zákazníci opäť o niečo citlivejší na ceny. Takže naozaj, na konci dňa, si zákazník urobí výber. A niet pochýb o tom, že ak dáte nižší cenový bod, budete ho tlačiť nižšie v ukážkach, ktoré ho nakoniec prihlásia. A myslím si, že je to dôležitejšie, pretože ľudia prijímajú portfóliové rozhodnutia o viacerých službách v domácnosti. A keď uvidíte realitu prílivu a odlivu v ponuke Direct-to-Consumer, kde možno narazíte na to časové obdobie, v ktorom nie ste tak zamilovaní do ponuky nového obsahu, ktorý máme, mať táto možnosť byť za nižšiu cenu umožňuje niekomu zostať pri službe. A my si len myslíme, že pre tento segment trhu je to skutočne šikovné miesto.
Samozrejme, poskytovatelia káblových / satelitných / optických vlákien, ako sú Spectrum, Comcast, Cox a Verizon Fios, nebudú spokojní s lacnejším HBO Max, pretože dostanú zníženie súčasných mesačných poplatkov za predplatné HBO.
Zdroje, ktoré hovorili s CNBC, však naznačili, že tieto rokovania nemusia byť také ťažké, ako to, čo HBO objavila minulé leto pri uvedení HBO Max na trh so spoločnosťami Roku a Amazon. Aj keď tieto aktualizované dohody o preprave pravdepodobne obsahovali budúce opatrenia pre pripravovanú ponuku AVOD.
A 9,95 dolárov mesačne, zatiaľ čo o 4 doláre menej ako Netflix, zostáva zhruba o toľko nákladnejších ako možnosti AVOD v spoločnostiach Hulu, Paramount + a Peacock.
Ale HBO nám to slávne povedali začiatkom tohto storočia, nie je to televízia. Je to HBO. Ako informoval Scott Porch začiatkom tohto týždňa, Kilar od spoločnosti WarnerMedia uviedol, že originály HBO nebudú obsahovať reklamy. Kiler tiež uviedol, že AVOD HBO Max nebude obsahovať žiadnu z nových filmových premiér WarnerMedia do roku 2021, ktoré by sa inak otvorili súčasne na veľkej obrazovke aj na HBO Max.