Ak ste predplatiteľom HBO Max a nestiahli ste si mobilnú aplikáciu, budete mať zopár ďalších dôvodov. Streamer sa pripravuje na uvedenie nových funkcií pre iPhone a Android, vrátane podcastov a kratších videí, ktoré majú priniesť iný zážitok ako televízor v obývacej izbe.
Experimentovali sme s tým, či urobiť v mobile niečo oveľa iné, a bavíme sa na tom, povedal v rozhovore pre šéf HBO Max Andy Forssell. V blízkej budúcnosti uvidíte v mobilných zariadeniach viac krátkeho obsahu.
Američania utrácajú štyri hodiny denne na svojich mobilných zariadeniach. Šesťdesiat percent spotrebiteľov Gen Z hovorí, že sú rovnako šťastní, že sledujú video na svojich telefónoch, ako sú na televízoroch, a 300 miliónov globálni zákazníci platia za hudobné streamery - Spotify, Apple, Amazon, YouTube a Tencent - ktoré kladú čoraz väčší dôraz na podcasty a audioknihy.
Podľa Forssella existuje dobrý prípad, keď ľudia chcú zo svojho predplatného HBO Max vyťažiť viac, keď majú čas v aute alebo inde, keď sa nemôžu pozerať, ale môžu počúvať.
Mobil je jednou z niekoľkých oblastí, ktorým sa Forssell venoval vo svojom prvom rozhovore, odkedy materská spoločnosť HBO Max AT&T minulý týždeň uviedla štvrťročné príjmy a oznámila, že HBO a HBO Max dosiahli 38 miliónov kombinovaných predplatiteľov - z 33 miliónov na konci marca - vrátane 8,6 milióna na HBO Max.
Medzi ďalšie témy:
- zvyšovanie personalizácie počnúc týmto týždňom,
- aktualizácia na Priatelia špeciálne stretnutie,
- veľká filmová kvapka od 1. novembra
- veľkolepý film, ktorý pravdepodobne príde na Štedrý deň, a
- aktualizácia úrovne podporovanej reklamami, ktorá príde začiatkom roku 2021.
: Aký je stav diskusií o preprave HBO Max s Roku a Amazon?
ANDY FORSSELL: Tieto diskusie stále prebiehajú a nemôžem zdieľať žiadne ďalšie podrobnosti. Roku a Amazon boli v minulosti dobrými partnermi a budú dobrými partnermi v budúcnosti. Existuje veľa zložitostí a som si istý, že to vyriešime.
bluey sezóna 3 epizódy
Väčšina domácností, ktoré si predplatia HBO prostredníctvom svojho poskytovateľa káblových sietí, sa neprihlásili na HBO Max, ktorý je pre nich zadarmo. Milióny týchto predplatiteľov majú vo svojich obývačkách televízory Roku alebo Amazon. Bolo to významné obmedzenie?
Mnoho z týchto domácností má aj Apple TV alebo iné zariadenie, takže z týchto obývacích izieb nebudeme blokovaní. V niektorých prípadoch sme. Naše ciele do roku 2020 sme už prekročili a s doterajšími výsledkami sme veľmi spokojní, dokonca aj bez týchto zariadení. Rozšírenie distribúcie na tieto zariadenia nám pomôže urýchliť rast služby.
Generálny riaditeľ AT&T John Stankey povedal počas jeho telefonátu s príjmami minulý týždeň hovoril, že predplatitelia HBO Max trávia touto službou o 70 percent viac času ako predplatitelia HBO. Čo to znamená z hľadiska správania pri pozeraní?
Toto číslo je úplne správne a dokazuje tézu HBO Max, ktorá znie: Zdvojnásobte obsah, zatraktívnite ho pre viac domácností ako tradične HBO a vylepšite produkt a divácky zážitok. Predplatitelia sledujú viac všetkého - film a televíziu, knižnicu a nové veci.
HBO tradične pokrivkáva staršie. Nachádza si HBO Max mladšie publikum?
Určite priťahujeme mladších divákov - mladších divákov v tradičných domácnostiach HBO a mladšie domácnosti, ktoré neboli tradičnými predplatiteľmi HBO. Museli sme sa viac snažiť, aby sme mladším divákom umožnili pozerať sa na ďalšiu vec, pretože to je prísnejšie publikum, ktoré sa neustále angažuje.
HBO Max ohlásilo Comcast ako distribučného partnera, keď bola služba uvedená na trh 27. mája, ale aplikácia HBO Max stále nebola spustená na Xfinity X1 alebo Xfinity Flex. Aký je stav?
Pracujeme na tom a vidím denné správy o pokroku. O dátumoch nemôžem verejne hovoriť, ale túto aplikáciu čoskoro dostaneme.
Používam nový Chromecast pre Google TV, čo je skvelá platforma so skvelým používateľským zážitkom. Dúfate, že sa stane predvoleným rozhraním pre spoločnosti Sony, Hisense a ďalšie zariadenia so systémom Android TV?
Google to zaklincoval kvôli poskytovaniu pravdepodobne najmenej nákladného spôsobu získania dobrého zážitku zo streamovania, takže dúfam, že sa to bude šíriť ďalej. Úzko s nimi spolupracujeme a určite s vami súhlasím, že Chromecast je skvelým zážitkom. Asi dve tretiny všetkého sledovaného obsahu je na veľkej obrazovke v obývacej izbe a predpokladám, že to bude pokračovať.
Chromecast je najdostupnejšie streamovacie zariadenie pre sviatočné obdobie, ktoré používa HBO Max. Pracujete s Googlom na dohode, aby ste zaplatili tri mesiace HBO Max a dostali zariadenie zadarmo alebo niečo podobné?
Momentálne nemám čo oznamovať, ale to má určite pre sviatky veľký zmysel. O týchto hardvérových partneroch vedieme podobné diskusie.
Uvádzané tituly v hornej časti môjho účtu HBO Max sú Čarodejnice , Nový komediálny špeciál Chelsea Handler, Lovecraft Country finále sezóny a niekoľko ďalších vecí. Vidí každý predplatiteľ tie isté tituly?
Teraz je veľa podobnosti, ale začnete vidieť zvyšujúcu sa personalizáciu. Niečo z toho uvidíte tento týždeň - ide skôr o kombináciu redakčnej a dátovej prezentácie. Každý mesiac máme minimálne jedno nové zostavenie služby a do každého nového zostavenia od začiatku roku 2021 budeme mať zabudovanú novú funkcionalitu prispôsobenia.
vždy je slnečno hulu
HBO Max rotuje veľa filmov do az katalógu. Od 1. novembra máte asi 175 nových filmových titulov. Prečo teraz namiesto uvedenia bol taký veľký príliv?
Je to pár vecí. Najprv spoločnosť Time Warner licencovala mnoho titulov na niekoľko rokov pred akvizíciou spoločnosťou AT&T, takže ich každý mesiac pribúdame čoraz viac, pretože práva na tieto tituly sú bezplatné. Po druhé, mali sme obzvlášť silnú odozvu na filmy - máme bezkonkurenčnú filmovú zbierku a neboli sme o tom dosť nahlas - takže sa snažíme pridávať ďalšie filmy, keď ideme.
Pridávanie titulov každý mesiac tiež zabráni tomu, aby moje odporúčania zostali mesiac čo mesiac rovnaké.
A ak máte zbierku hlbokých filmov, ktorú robíme, musí táto zbierka slúžiť Scottovi Porchovi. To, čo vidíte, bolo postavené pre vás a nie pre mňa. Tento katalóg je pre nás oboch fenomenálny, ale pravdepodobne nás zaujímajú jeho rôzne časti.
Zdá sa, že obsahové rozbočovače, ktoré máte teraz - Studio Ghibli, Sesame Street atď., Sa pohybovali nižšie v rozhraní. Nenašli sa mi rozbočovače zvlášť užitočné, pretože ma nezaujíma sledovať veľa z nich. Začne sa táto funkcia stávať dynamickejšou?
Absolútne bude. Možno uvidíte rozbočovače nižšie v rozhraní, pretože robíme nejaké A / B testovanie toho, kde by to malo sedieť na stránke pre rôzne segmenty publika, a začíname testovať ďalšie prispôsobenie zoznamu hubov a toho, ako to je prezentované.
Aké dôležité je pre vás odlíšenie titulov HBO pri návrhu služby?
V produkte sme mali jasno v odlíšení HBO, pretože je to silná značka, ktorá si v prémiovom obsahu ťažko získava rešpekt pre kvalitu, a myslím si, že v tom budeme mať naďalej jasno. Na jednej strane na tom nechceme byť príliš vzácni; väčšina z nás si chce pozrieť konkrétny film, či už prostredníctvom HBO, alebo sme ho licencovali pre HBO Max.
Takže keď Letuška , ktorý vyzerá dosť draho, má premiéru koncom novembra, chcete, aby rozhranie objasňovalo, že nejde o sériu HBO?
Som z toho skutočne nadšený Letuška , a Kaley Cuoco je v tejto sérii fantastická. Keď sa na to pozriete, uvidíte, že je to naozaj dobrá šou, ktorá by mohla mať veľké publikum. Nie je to druhoradá alebo menej kvalitná ako séria HBO, ale mohla by osloviť širšie a mladšie publikum, než na ktoré by sa tradičná séria HBO bežne páčila.
HBO Max plánuje uviesť na trh vrstvu s podporou reklám v roku 2021. Bude to rovnaká používateľská skúsenosť, ale s reklamami?
Reklamy sú pre spotrebiteľov neuveriteľnou dotačnou silou, ktorá ich môže kompromitovať za nižšiu cenu, ale infraštruktúra a používateľské rozhranie budú rovnaké.
Prijali ste nejaké rozhodnutie o cenách? Bude to nižšia cena ako Hulu alebo bezplatná vrstva ako Peacock?
Verejne sme o tom nehovorili. Myslíme si, že reklamy budú dotačnou silou, ale stále ide o prémiovú televíziu. Je to prémiová televízia.
kedy sú cudzie veci sezóna 5
Príde vrstva podporovaná reklamami v prvej polovici roku 2021?
John Stankey uviedol, že vrstva podporovaná reklamami príde do roka od nášho uvedenia na trh a spustili sme ju v máji 2020, takže si myslím, že sa môžete spoľahnúť, že tento termín prekonáme.
HBO Max má vzťah s Criterion Collection a veľkú časť svojho katalógu v službe. Pracujete na vytvorení tohto doplnku, kde by ste mohli platiť ďalších X dolárov mesačne a získať celý kanál Criterion Channel v HBO Max?
V dielach nič také nemáme. Programovanie som spustil v Hulu, keď to bola prvá služba s licenciou výhradne na kolekciu Criterion Collection, a programovanie sa mi veľmi páči. Určite sa pozrieme na tieto možnosti, ale nemáme o čom okamžite hovoriť.
Stanú sa doplnky v blízkej budúcnosti vôbec súčasťou DNA služby? Chcete mať možnosť pridať k základnej službe ďalšie služby alebo iné katalógy?
Určite si myslím, že na to existuje priestor. Musíte mať na pamäti paradox voľby: My ako spotrebitelia sme dobrí v rozhodovaní na základe konečného počtu možností. Už budeme mať možnosť s reklamou a budeme veľmi opatrní a metodickí, aby boli rozhodnutia o nákupe veľmi jednoduché.
HBO a HBO Max investovali do sprievodných podcastov, ale nedávali ste ich do mobilnej aplikácie HBO Max. Je to niečo, o čom premýšľate?
To je. HBO robí podcasty už pár rokov a Černobyľ najmä podcast bol fantastický. Nemám dátum, ktorý by som chcel oznámiť, ale bude to súčasť mobilnej aplikácie.
Existujú licenčné dôvody, prečo nemôžete okamžite dostať CNN úplne do HBO Max. Peacock je v podobnej situácii s MSNBC a CNBC, ale tvrdí Zoznámte sa s novinármi a nejaké ďalšie veci v službe. Ako uvažujete o CNN?
CNN je fenomenálna globálna značka a boli by sme blázni, keby sme nehľadali spôsoby, ako ju integrovať. Myslíme si, že sa to dá urobiť spôsobom, ktorý rešpektuje našich káblových distribučných partnerov. Na rysovacej doske máme veľa vecí, ale momentálne nemáme čo oznamovať.
FX a Freeform majú na Hulu epizódy nasledujúci deň. Je to niečo, o čom premýšľate s TBS a TNT?
To všetko spadá pod Ann Sarnoff v Studios and Networks Group a uvažujú o tom, ako čo najlepšie využiť svoje lineárne a SVOD, ale teraz nemáme o čom hovoriť.
Myslíte si, že potrebujete nočnú šou exkluzívnu pre HBO Max, ako napríklad to, s čím má Peacock Wilmore a Amber Ruffin Show ?
SVOD bol celkovo príliš pomalý na to, aby bolo možné prijať denné a týždenné programovanie. Máme Johna Olivera a Billa Mahera, ktorým sa na HBO Max darí veľmi dobre ako s aktuálnymi týždennými predstaveniami, a myslím, že nás uvidíte, aby sme pokračovali v experimentovaní.
Disney + bude mať premiéru v Pixar’s Duša na Vianoce. Hovorí sa o tom, že Apple pokračuje nový film Jamesa Bonda , ktorá by mohla mať premiéru na Štedrý deň. Budete mať pravdepodobne na Štedrý deň premiéru niečoho významného?
[Pauza.]
Znie to, akoby som možno niečo našiel.
[ Smeje sa .] Momentálne nemám nič, o čo by som sa mohol podeliť. Mám na mysli jednu konkrétnu vec, o ktorej nemôžem hovoriť.
Povedz mi o Princíp . Už sa Warner rozhodol, či to pôjde na PVOD ako prvé, ako ste to spravili vy? Scoob , alebo to pôjde priamo na HBO Max?
Toto bola diskusia podľa názvu. Čarodejnice malo byť kino a teraz je k dispozícii iba na HBO Max. Štúdiá držia niektoré tituly, pretože si myslia, že sa to oplatí držať, a pre ďalšie tituly je to komplexné rozhodnutie.
Viete však pre Princíp .
španielsky seriál na netflix 2021
Robíme. Teraz to nemôžem oznámiť, ale na to je stanovený časový harmonogram. Christopher Nolan sa tým dosť zaoberal, ale už o tom nemôžem hovoriť. Princíp je fenomenálny film a bol testovacím bodom pre divadelné okno, kde sa to podarilo naozaj, naozaj dobre. V tomto prostredí nie sú rozhodnutia konečné, kým ich nevykonáte, ale máme celkom dobrú predstavu o tom, čo sa stane.
Má Priatelia špeciálne ešte prelepené?
Nie, to sme ešte nelepili. Bezpečnosť je veľká pozornosť a my na nej pracujeme. Spravili sme Západné krídlo špeciálny a myslel si, že John Wells a jeho tím v tomto ohľade odviedli fenomenálnu prácu z hľadiska popravy aj bezpečnosti. Každý chce skutočne urobiť Priatelia špeciálne, a dokončíme to.
Scott Porch píše o televíznom biznise pre . Je prispievajúcim spisovateľom The Daily Beast a producentom podcastov pre Starburns Audio. Môžete ho sledovať na Twitteri @ScottPorch .